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2022初级经济师工商管理精选试题及答案:市场营销管理

来源:经济师考试网  [2022-5-5]  【

  1[.多选题]企业在市场预测时,可以运用的基本原理有()。

  A.惯性原理

  B.因果原理

  C.求同原理

  D.类推原理

  E.概率原理

  [答案]ABDE

  [解析]企业在市场预测时,可以运用的基本原理有惯性原理、因果原理、类推原理和概率原理。

  2[.多选题]市场预测误差产生的原因包括()

  A.预测人员因素的影响

  B.市场规律的过程性影响

  C.调查资料因素的影响

  D.数学模型构建的影响

  E.资料汇总的影响

  [答案]ABCD

  [解析]本题考查市场预测误差产生的原因。影响市场预测的误差有:预测人员因素的影响;市场规律的过程性影响;调查资料因素的影响;预测方法选择的影响;数学模型构建的影响。

  3[.多选题]主观概率法的实施步骤一般包括()。

  A.相关资料的准备

  B.编制主观概察调查表

  C.计算主观概率

  D.预测结果汇总整理

  E.给出最终预测判断结果

  [答案]ABDE

  [解析]主观概率法的实施步骤一般包括以下四步:①相关资料的准备;②编制主观概率调查表;③汇总整理预测结果;④给出最终预测判断结果。

  4[.多选题]下列关于定性市场预测的说法,错误的有()。

  A.定性预测方法具有较大的灵活性,易于充分发挥预测者的主观能动性

  B.在掌握数据不多、不够准确或主要影响因素无法用数字描述进行定量分析时,定性预测是一种非常有效的预测方法

  C.定性预测方法不易受主观因素的影响

  D.定性预测方法并不缺乏对事物发展作数量上的准确描述

  E.定性预测方法包括专家会议法、德尔菲法等

  [答案]CD

  [解析]定性市场预测容易受主观因素的影响,比较注重预测者的经验和主观判断能力,从而易受预测者的知识、经验和能力的束缚与限制,尤其是难以客观地对事物发展进行数量上的准确描述。选项C、D错误。

  5[.多选题]对比类推法依据类比的目标不同可分为()。

  A.产品类推法

  B.行业类推法

  C.国际类推法

  D.消费群体类推法

  E.更新换代类推法

  [答案]ABCE

  [解析]本题考查对比类推法。对比类推法依据类比的目标不同可分为产品类推法、地区类推法、国际类推法、行业类推法、更新换代类推法。

  6[.多选题]如果某公司决定采用定性预测方法来预测产品的需求量,可选用()。

  A.趋势外推法

  B.专家会议法

  C.德尔菲法

  D.移动平均法

  E.季节指数法

  [答案]BC

  [解析]本题考查定性市场预测方法。定性预测方法包括专家会议法、德尔菲法、集合意见法、主观概率法和对比类推法。

  7[.多选题]德尔菲法的优点有()。

  A.匿名性

  B.反馈性

  C.量化性

  D.低费用

  E.时间短

  [答案]ABC

  [解析]本题考查德尔菲法。德尔菲法美国兰德公司于1946年。优点:匿名性、反馈性、量化性。程序:(1)组成专家小组(10-30人)(2)准备资料。(3)初步预测。(4)反馈修正(3-4次)。(5)确定预测值。应用——中位数法(比较分散)、平均数法(分散程度小)。平均数法——算数平均数法、加权平均数法算数平均数法——预测值总和再除以个数加权平均数法——每个预测值乘以自身权数,再相加。中位数法——按照大小顺序排列,取中间的数值。当为奇数个时,中位数是第(n+1)/2;当时偶数个时,中位数为第n/2和第(n/2)+1两个

  8[.多选题]属于定量预测方法的有()

  A.简单平均法

  B.德尔菲法

  C.移动平均法

  D.联测法

  E.季节指数法

  [答案]ACE

  [解析]本题考查定量市场预测方法的类型。定量市场预测方法包括;移动平均法(简单移动平均法、加权移动平均法)、趋势外推法、季节指数法。

  9[.多选题]下列方法中,属于定性市场预测方法的有()。

  A.集合意见法

  B.对比类推法

  C.移动平均法

  D.季节指数法

  E.德尔菲法

  [答案]ABE

  [解析]定性市场预测方法是预测者根据掌握的资料、结合自身的经验和专业水平,对预测对象的未来发展做出性质、方向和程度上的估计与推测的一种预测方法。主要包括:①专家会议法;②德尔菲法;③集合意见法;④主观概率法;⑤对比类推法。

  10[.多选题]以下属于对比类推法的是()

  A.产品类推法

  B.行业类推法

  C.集合意见法

  D.更新换代类推法

  E.国家类推法

  [答案]ABD

  [解析]本题考查对比类推法。对比类推法是指由预测人员把预测的市场现象或经济指标同其他类似的现象或指标加以对比分析来推断未来发展变化趋势的一种方法。对比类推法依据类比的目标不同可分为产品类推法、地区类推法、国际类推法、行业类推法、更新换代类推法。集合意见法同为定性市场预测方法的一种,国家类推法为迷惑选项。

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